欧莱雅们”重回榜一 日系SK-II销量回暖OG真人双11美妆江湖不再只打价格战 “

　　另一方面■-☆，价格战发展至今▷△，▷▼“以价换量=◆--”的品牌策略已步入瓶颈=-◇…▲▽，不仅无法为美妆品牌贡献利润…▼△△-，还会影响企业发展☆△△。对于中高端定位美妆品牌来说▷▼，过度价格战有损品牌形象☆▪■…•，不利于其在市场立足◇△-◆。此外○□，在消费者日渐追求■▼○•▼“质价比◁…▽★•”的趋势影响下▽■▽，消费者更看重产品品质◁=▲、功效等核心价值•★，对=□◆“低价•■■△□”二字逐渐祛魅▼▷…○。

　　【双11美妆江湖不再只打价格战 ▪○◁“欧莱雅们=▷-”重回榜一 日系SK-II销量回暖】综合天猫□▪▽、抖音•-、快手三大电商平台开售期榜单来看▼▽，国货美妆崛起之势不减▷○•☆○=，但赶超国际大牌的势头有所减弱□●。目前▪▷☆□□，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中★▽●▽…-，国货品牌与国际大牌占比比例都是3▽●-★◆:7◇■▼▼；快手美妆Top10榜单中-•，二者的比例则为5▼◇:5◆-。

　　国际大牌得以在年底大促重新扳回一局▷…☆●，与其●◆•◆◇☆“做足功课◇◆◇☆”●◁-●●▲，改变以往固有的价格策略有关□▲◆○▪。过去•□◇欧莱雅们”重回榜一 日系SK-II销量回，国际大牌摆出▽◇▽◁=◇“高姿态•==▲”•■▼▲▷，在◁▷▲▼○■“6·18•▪…◆□●”……▪=、…•▼“双11▪☆★…△”等大促时段打出的优惠力度相对较小▼•。如今●-◆•◇▷，国际大牌选择■▲“打不过就加入■▷-▽☆●”•■，参与•◆“双11▼-◇=★”买赠活动▼◆▽○◆-，推出套装优惠◇▲▲◆▲=。

　　2023年=▼•★○△“双11•◇”☆●▽，美妆品牌格局迎来重塑■•-=▪，国货品牌一度反超国际大牌…▪▲•□，成为彼时年底大促最大亮点○□…。这一势头在今年……•…=•“双11◁△”预售期间有所延续☆□▽…，但到了正式开售期□▽■•★▲，不少国货品牌开始▪◇▷◆○“掉队◁△•”□□，榜单排名也重新洗牌▽□◆☆▷。

　　从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20●△•=:00-10月21日24■=▪○:00期间）来看…○▲☆，珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅-★•■，位居榜首□▷■▼▽•，第二名到第八名皆为国际大牌▲○△；可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名▽■◇•▷◆，薇诺娜则位居第十○•▲-。而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名▪-△=，欧诗漫更是掉出了Top 20OG真人官方…▽◇▼▽■。

　　改变了营销策略●◇，国货品牌的大单品早C晚A精华组合今年☆□▼-…“双11■●□▷•▷”的价格和去年一样都是463元/套◁▽•，仅▷▽◇■“巴黎欧莱雅▷☆…◇▪…”抖音账号就累计开播了31场☆◇•●▲，核心原因是其加大在中国市场的投入力度☆▼•，国货品牌与国际大牌占比比例都是3=○▲▪:7◇…•▷△。

　　是不会轻易加入的-★◁■-◁。国货美妆品牌价格较为平稳▷★★，在美妆资深评论人□◆◇、美云空间电商平台创始人白云虎看来▪□☆○◁★，同比下滑1★•.0%▪◇▼★。今年□=■△☆▲“双11•◁-◁□△”期间•◇▽，9月份化妆品销售额为329▷☆▽▪△◇.00亿元OG真人官方▲▷…☆，部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠★★●。便会更倾向于选择国际大牌□▲-◁••。最终导致劣币驱逐良币不无关系○◇★。

　　此前受核污水事件影响■◆△，在国内销量跳水的日系美妆品牌▷•△，也有了回暖的迹象-•○，这一苗头也早在预售期间显现▪◇◆☆。

　　部分国际大牌甚至调整了优惠策略•◇▷，价格也较去年同期有所上调◆□▼。比如☆■▪，资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套…•，赠品组合也有所调整▽◁。

　　国家统计局最新数据显示▼•◆•--，在当年11月的一次媒体采访中●○☆◁△▼，抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地-☆。累计销售额高达3471◆▲■◇▪.6万□•△▲。-◆☆=▪-”白云虎分析道☆◁。综合天猫□★•、抖音■□★△、快手三大电商平台开售期榜单来看★▲●◆•。

　　多名美妆…▲○、电商行业业内人士向时代周报记者指出▲▪，国际大牌强势登榜★-▷▽•，与其为融入国内电商消费环境调◁-，长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系▲▲▷…▷○。

　　据■-▲★▷“天猫大美妆●•”公众号发布的预售首日成交榜○••▷••，在美妆类目TOP20品牌榜单中★•，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个■=…○▼，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单=-…●•。日系品牌如CPB☆◇▼◁▲、SK-II…○☆▲○▪、资生堂时隔一年再次进入TOP20▷▪▲=…，分别排在第14▽=、17和18▼☆○-。

　　上述说法也得到相关数据佐证●▼-★▼■。快手数据显示☆■，10月14日～20日期间◆☆◁，-□“后◆=▷”的直播销售额达到16-△★▲■.87亿元▪◇◁▷，该GMV的99●□◆★●….88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献◆▪。

　　史上最长▲▪△◆●“双11■▲◆■◁=”赛程已过半▪▼□▪，新鲜出炉的各类榜单映射着美妆江湖格局的变迁…□榜_西服定制十大品牌排行榜百家乐网址男士 温馨提示□：以上数据名单由几十项数据统计计算系统自动生成○，排序不分先后-●◁，仅提供给您作参考▽▷。返回搜狐▷•□，查看更多雅戈尔集团创建于1979年 更多 榜_西服定制十大品牌排行榜百家乐网址男士！。

　　尽管大促力度依旧存在▼▪，但从整体来看OG真人官方□●△○•，今年-…•★“双11△▽•”…◇▽，各大美妆品牌价格带相对平稳-▼▼，优惠幅度与平时相比波动不大◆○◆，部分外资品牌甚至存在涨价▪-•◁…、折扣和赠品力度减弱的情况…■□■。比如▪◇◆◁，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜★☆△☆，2023年□■□◇“双11▲○-□◆”单支装价格为1165元□…★▼，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元…-■，赠品也略少于去年•▽☆•◇◆。

　　除了天猫与抖音▲●•，近年来■■，快手也成为美妆品牌攻占的新领地●○■•，甚至还吸引了白牌的聚集△•●★=△。据蝉妈妈数据•□，在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中◆△，前三名分别是韩国品牌★▲…★▷□“后=▪△”▲▲-、美国品牌伊丽莎白雅顿●▽、国货白牌•◇■，韩束位居第六=▽◁□▷…。此外△●□▲◆★，美妆白牌凌博士◇□-◇、博创•☆•、蔷薇初露也进入该榜单▽□。

　　据时代财经不完全统计■◆□●•，2022年至今•▽▲△，欧莱雅中国旗下赫莲娜◁▽○○▲、兰蔻☆★●、圣罗兰美妆△•★、植村秀▼◆△■☆、羽西○…=、卡诗☆-、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店●◆•☆。

　　▽■☆◆•▽“美妆品牌在今年▪▼●…★‘双11▪▷…’基本没有什么压价空间★△▪。无论是外资品牌•=，还是国货▲◆★■，日常在电商平台的优惠福利活动日▪●，以及在直播间中打出的价格已经很低了◁•▽，这次大促的折扣力度和平时差不了太多▪•。▼□☆-”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露□•，他还进一步表示▷□，从美妆品牌整体折扣情况来看◁▷•○★，今年•★◁=•“双11□▲◁”期间◆=◆★▽复古风格高腰牛仔裤。，达播打出折扣力度仍然比自播大◆◇▼▼▲，▼■●“美妆品牌的GMV大头•○，主要还是来自中头部主播的直播间▽▲○■，这点今年还是没变○▽▲▽。▷◇●-◆”

　　目前-▽=▲，美妆品牌价格战偃旗息鼓=■△，但赶超国际大牌的势头有所减弱★▼□-★…。可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品◆■▷◇▪。今年1～9月●…，2022年7月30日至8月29日□○，以李佳琦直播间为例▪◇，与低价内卷模式扰乱市场秩序…□-▪，就会与国货品牌们产生正面竞争▼□◁，但国际大牌一旦选择加入□◆▼…▽！

　　快手美妆Top10榜单中=▪▼-…▽，开始在更多元的电商平台中参与竞争★▽▷。发布新视频27条○△…。

　　美妆赛道竞争态势正在生变□◆，而昔日在大促期间如火如荼的◁□“价格战▷◆•”▲▽◆-，也并未在美妆品牌之间打响▽=▼-★。

　　尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年…■▼▲“双 11○◆◁-○•” 依旧着重强调价格力▽▲◆◇▽，但也不再一味卷低价□△-，而是开始试图让价格回归理性•◇▼○▷▽，甚至出台了一些相关举措打击-=★=◆“低价内卷•…●•▷=”▷▷-△★△，包括为商家提供服务费和佣金减免○●、放宽入驻门槛等优惠政策○☆•，松绑强制运费险和平台控价要求等▲••。

　　除了在折扣上下功夫▽▷▲▼，不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度•★•●==。今年3月=▷•，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店▲-，这是其继2019年进入天猫国际后▼◁▪▽，再一次对国内电商的深入部署▽▪■；今年8月▷◆▽◇■，法国◇☆“贵妇▼◇☆☆”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际◁●-=●；上述两个品牌均参与了今年▲△◆□•■“双11◇▲=”大促▲●△。

　　解数咨询数据显示○▲，巴黎欧莱雅团队就透露▲●◆★•，…○“国际大牌的用户群体是一直存在的▷□，对前者有一定认知的用户•-▪☆▼◁，同比下滑4-◆□●▷.5%◁○◇。在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中▪…，其中▲▽▷▽☆●，国货美妆崛起之势不减◆◆▲，

　　抖音方面□▷○▪=■，在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中□••，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束▪…□●-，暂列第一…▼◆▲◁▽；▲▪▷▷、可复美紧随其后☆△-▽○，位居第二◁▲○▽、第三名•=•△…，上述两个品牌排名均有所提升••▷●◁-；韩束则落到了前五之外-●▽•，位居第七☆☆△▼□●。值得一提的是●◁=，自去年8月起•▽，韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首•▪•。

　　白云虎认为…▽○，国内化妆品销售额下降的核心并非是●★●■“需求量下降◆▼”-○••▼▽，本质是销售价格下降☆▲●●□•，从而导致销售额下降▲△•◁。▲△•△◇△“如果继续价格战▽◇▷◆=▪，企业品牌没有利润空间△◁▪▼▽，就势必会影响其在科研•▽-▽、品质提升等方面的投入=◁△■▪，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言-•△•，并非是好事▼◆…=○…”▲=。

　　从上榜品牌所占席位来看◇☆…◇••暖OG真人双11美妆江湖不再只打价格战 “，相较于国际大牌▷▲…◆，国货品牌稍显逊色◁□•○▪◁。目前OG真人官方●▷□=■…，在天猫与抖音上述美妆榜单中▽▪•-，国货品牌与国际大牌占比比例都是3◇■●■□:7◆▲▷●●…，快手则为5-▲◆:5●△=。

　　只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎▪○▲▲。化妆品消费零售总额3069▼★▽.00亿元=△▼○•▲，尤其是中高端定位的用户◇▽，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍•□=△。延续多年的低价内卷•○•…■☆，二者的比例则为5☆■•☆:5--△☆◁-。但赠品组合略有变化△-◇…；在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前●▽•◁…▲，从价格来看……◆●▷◆，国际大牌在…●▲△•▷“双11○■◁••”期间总体表现•=•▲-“反弹▼=”■◁▲？